2018CCTV国家品牌计划启幕央视打造融媒体全覆盖徐哲纬

2018“CCTV国家品牌计划”启幕 央视打造融媒体全覆盖

来源标题：2018CCTV国家品牌计划启幕 央视打造融媒体全覆盖

9月19日，2018年CCTV国家品牌计划发布会在北京召开，央视这一国家平台再展创新性。22架无人机闪耀登场，拼成国家品牌计划的月牙标志，悬浮主会场上空，与视频里出现的国家品牌计划标志相呼应。声纹识别融媒体广告互动技术惊艳亮相，前所未有的交互体验让现场来宾感受到创新科技的魅力所在。此外，央视的融媒体全面覆盖，也将为CCTV国家品牌计划成员企业提供极具影响力的传播平台。

白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、李思思、朱迅现场主持。图片由宣传方提供

智慧融媒体：央视广告进入互动新时代

中央电视台通过探索电视+与互联网+的契合点，以媒体融合工程为抓手，全力打造智慧融媒体，建设国际一流的新型主流媒体。

中央电视台记者登场介绍我在新闻现场报道环节。图片由宣传方提供

在丰富优化资源的同时，央视也不断提升交互体验，由广告率先试水，鼓励各品牌直接扫二维码达成线上销售，声纹识别技术的启用预示着央视广告正式进入互动时代。通过声音水印技术，用户可以点击声纹识别按钮对当前播放的广告进行声纹识别，识别成功即可直接到购物平台，享受折扣购买商品，真正享受了打通电商边看边买的高科技体验。发布会现场的嘉宾们通过参与好运国品包现场购物环节率先体验了这一互动新技术。

创新报道手法央视融媒体平台全覆盖

央视融媒体生态矩阵构成完美的生态闭环，全面覆盖电视互动、央视网 PC 端、中央电视台客户端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV 微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源。无论何时何地，央视融媒体与用户随时相伴。

央视在融媒体已经形成极具影响力的传播矩阵，一体发展效果显著。央视网多终端全球覆盖用户超过 10 亿，央视影音客户端累计下载量超 5.8 亿，央视财经新媒体总粉丝和订阅户超过 6486 万，央视体育移动客户端累计用户突破 750 万。2017 年，央视融媒体在各项重大活动报道中，不断创新报道手法，将独家报道资源价值最大化，一路领跑全网舆论。

中央电视台广告经营管理中心主任学安。图片由宣传方提供

正如中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上表示：从明年六月下旬开始为数以亿计中国观众呈现长达一个月的欢乐时光；融媒时代，这份核心竞争力仍在进一步夯实，边看央视边下单的T to O融媒体广告即将成为现实，我们将与大型电商平台打通，多屏发力，为受众提供即时场景式互动服务,实现央视广告一直以来在互动领域的新追求。这是时代的需要。

最后，任学安主任启动国家品牌计划2018号航模，寓意2018年CCTV国家品牌计划的鹏路翱翔！9月22日、26日、29日，国家品牌计划还将先后到达济南、杭州、深圳等地，并于11月8日举行签约仪式。

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